如何搭建符合品牌基因的视觉体系

——探知游学品牌设计案例解读

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探知游学，原名“悦途旅行”，升级后名称变为“探知游学”——“探知与世界的对话之道”。从新名称和定位感受上来看，品牌内核发生了本质的变化。从品牌基因上的变化看，品牌已经不再单纯强调旅途的愉悦感，更多的是通过新的旅途，探寻认知的边界，对话内心的感受。比“旅途中的喜悦”的物质基因，丰富了精神层面的“感知”表达。在延展视觉表现时，“搭建符合品牌基因的视觉体系”就成为了视觉工作的中心任务。

 

1/明确视觉升级的原因

视觉升级的原因有很多，有的是匹配“与时俱进的美学方案”，有的是解决“核心理念变化导致的视觉传达”问题。在该项目中，品牌基因的变化，与受众沟通的内容发生了变化。让原有的视觉体系发生了偏差，原来的视觉已经不能满足新的理念传达。所以，“将新的概念感受传递出去”是我们这次视觉升级的核心原因。

 

2/精准的匹配视觉元素

视觉符号是高度概括的，借用受众已有的认知，替代说明品牌理念，是设计工作最核心的工作之一。这需要对生活的洞察，对受众认知的理解，以及有效的视觉传达。

“探知与世界的对话之道”是一个维度与另一个维度的对话。不仅仅是物质时空的对话，更是“无形的内心感知”的升级。如何将“无形的感知变化”以具体的视觉图形表达出来，是视觉项目组要解决的是偶要问题。

• 色彩上，在有明确感知的色彩中，我们选取了最有神秘感和“探知”感受的紫色系来描述品牌感受，以具像的色彩感知，翻译品牌抽象的品牌感受。

 

 

• 图形上，我们在平面的二维中，描绘三维的立体结构，在二维和三维的变幻中，求的“探”与“知”的关系。二维的对话框点名主题。三维的立体空间描述探寻世界后对原二维世界的冲击。紧扣“探知与直接的对话知道”的品牌基因。图形即是静态存在，也是动态表达。图形以几何形态的变化，点名精神层面品牌核心价值，并将其感受第一时间传递给受众。

 

 

3/从使用场景出发，提升沟通效率

没有不在使用场景中出现的LOGO。

任何设计元素都离不开品牌传播的阵地。品牌基因和受众基因各不相同，所以，我们反对无差别的场景贴图。

在“探知游学”的使用场景中，会时常涉及不同国家的使用或活动主题。针对这个特别的基因需求，我们给到了不同场景的延展方向，使品牌符号在印象中统一，在形式上灵活。 做到“基因顺延，表相不同”的“活”的品牌形象。

 

4/体系化设计，高效提升受众对品牌的感知

单点的LOGO图形或色彩，不足以满足多种使用场景的应用需求，所以，以系统化，专业化的视觉体系构建，满足整体视觉感受的搭建，是品牌最高效，最直接的传播方式之一。视觉的统一感，可以高效重复占领受众认知，减少传播成本，传递品牌基因，打造品牌核心记忆。

 

5/品牌感知的灵活延展，是品牌活化的关键

品牌符号在使用过程中，应该探寻品牌传递的本质诉求，从而延展品牌基因扩展品牌符号。例如，探知游学在发布会的延展中，保留了“探知”的感受关系，以迸发的现代元素表达探知后的自我觉察，一方面匹配品牌精神，另一方面灵活延展，保持新鲜。