TO C品牌的设计关键

——夫子驾到品牌设计案例解读

---

TO C品牌与 TO B品牌相比，一般情况下，多针对的是个体消费者，相比之下决策成本更低，更需要个体化表达，针对性的性格输出。通过视觉的具像设计，让个体消费者看的懂，听到清，快速传导品牌性格，建立信任与感情链接。

 

1/TO C品牌设计需快速建立品牌性格认知

“夫子驾到”针对的是汽车服务和周边的目标受众，名称中“夫子”已经有了具象认知。设计的重点就来到了如何形容我们的“夫子”同时表达“驾到”的性格关联。

 

名称与行业属性在视觉层级中占了最突出的位置。让人物结合“歪头”的形式结合更亲和，墨镜的装增添趣味性的同时增强人物识别与记忆。赋予了品牌传统中有趣的性格。让品牌表现更生动。

行业需要一定信任感知，所以，色彩选取蓝色为主色调，搭配暖色的点缀，让整体色彩稳定又不死板。字体的选用，配合“夫子”的称呼，采用传统的手写体笔触为原型，进行简练处理。使整体字体感受技能体现传统的国企基因，又增添一些现代的简明明快。

另外，汽车形态采取易识别的汽车正面形象为原型，对称表现，稳定信任。加之背景放射状图案让视觉焦点更直接，同时有助于烘托夫子驾车形象前进的速度感与积极的品牌感受。

 

2/建立辅助图形系统，让品牌传播感受更规范

辅助图形从来不是单一存在的。根据不同的场景，可以应用更丰富的辅助图形使用方式。灵活的应用方式，可以大大增加C端消费者对品牌性格的多维度感知，从而达到立体感知品牌性格的特点。

1. 可以从LOGO中选取一部分作为叠底使用，一方面适用于lOGO主图形的灵活传播，另一方面达到重复记忆的品牌主符号传播。
2. 在装饰维度，可以突出品牌色彩和力量感的烘托，叠加的有动感的图形符号就成为了辅助图形中必不可少的设计部分。

 

辅助图形在应用时，根据场景需求，可以选用不同的辅助图形进行使用，一方面补充品牌符号体系，另一方面多个角度传递品牌感知，让品牌传播在视觉维度并不枯燥，传播更加灵活亲和有力。

*辅助图形在传播场景中的使用方式举例

 

3/品牌IP化，让TO C品牌传播更直接

C端品牌如果LOGO中有符合品牌名称的具象的识别符号，在应用传播系统时可以更大范围的做识别符号的传播。IP化的传播更能深入消费者认知，快速形成品牌联想记忆和符号关联。