姜小黑老姜暖茶是南方集团旗下新品。面对市场上层出不穷的姜茶包装,如何将姜茶以新的形态将品牌快速传播出去,成为本次包装项目的核心议题。经过分析,我们发现,根据不同渠道,分两种包装。偏物质属性的罐装,我们用跳脱的年轻的色彩增强活力和时尚感;偏精神属性的,我们想到了超时空的记忆符号,通过”鸟人的形象“获取年轻女性的好感。 有了设计风格后我们深入大学校园做了目标人群的喜好度盲测。根据目标人群反馈,选用了具体的设计方向。
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